Регистрация товарного знака на английском: как защитить бренд на Wildberries и Ozon от запрета иностранных слов
Российская Федерация остается ключевым экспортным рынком для белорусских производителей и продавцов на маркетплейсах. Однако с 1 марта 2026 года условия работы существенно изменились: вступили в силу поправки, ужесточающие контроль за использованием иностранных слов в публичном пространстве. Для компаний, привыкших использовать латиницу или английские термины (Sale, Premium, Fashion) для привлечения внимания, это создает определенные регуляторные риски.
Главный вопрос бизнеса: придется ли менять упаковку, переделывать вывески и удалять карточки товаров? Закон устанавливает новые правила, но при этом сохраняет правовые механизмы, позволяющие легально использовать иностранные названия.
Регистрация товарного знака как инструмент защиты: правовое обоснование
Многих предпринимателей волнует вопрос легитимности использования брендов на латинице в свете новых ограничений. Согласно положениям Федерального закона № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» (в частности, ч. 7 ст. 1), требования об обязательном использовании государственного языка не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания. Кроме того, приоритет исключительного права на товарный знак закреплен в Гражданском кодексе РФ (ст. 1484).
Это означает, что наличие свидетельства о регистрации в Роспатенте обеспечивает Вам правовые основания для использования бренда в том виде, в котором он зарегистрирован, даже если он написан на латинице. Таким образом, если Ваше название (например, «Minsk Fashion») зарегистрировано как товарный знак, Вы получаете возможность использовать его на вывесках, в рекламе и на маркетплейсах, минимизируя риск претензий со стороны контролирующих органов.
Для получения профессиональной консультации по регистрации товарных знаков в России и проверки Вашего обозначения просим обращаться к нашим специалистам:
Телефоны: +375 (29) 681-27-80, +375 (17) 234-82-16
Email: office@mps-patent.by
Суть запрета и исключения: что можно, а что нельзя?
Законодатель устанавливает правило: при использовании русского языка как государственного не допускается употребление слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка. Существует важное исключение: иностранные слова, которые не имеют общеупотребительных аналогов в русском языке и перечень которых содержится в нормативных словарях, допускаются к использованию.
Однако на практике полагаться исключительно на этот пункт рискованно:
- Спорность аналогов: Граница между наличием и отсутствием аналога часто субъективна. Например, у слова «Cashback» есть аналог «возврат денег», а у «Sale» — «распродажа». Если контролирующий орган посчитает, что русский аналог существует, использование иностранного слова без перевода будет признано нарушением.
- Транслитерация не спасает: Правила касаются и написания иностранных слов кириллицей.
Исключение без регистрации: Использовать иностранные слова (даже если у них есть аналоги) допускается, если рядом, тем же шрифтом и размером, указан их перевод на русский язык. Однако для логотипа или дизайна упаковки это решение часто неприемлемо, так как перегружает визуальный ряд.
Цена ошибки: ответственность бизнеса
Новые требования касаются различных каналов коммуникации: наружной рекламы, этикеток, сайтов и карточек товаров на Wildberries, Ozon, Lamoda. Ответственность предусмотрена КоАП РФ:
- Информация о товарах (ценники, меню, описание): Штрафы до 10 000 RUB (ст. 14.8 КоАП РФ).
- Реклама: Здесь риски выше. Использование иностранного слова, не соответствующего нормам, в рекламном баннере или промо-посте может повлечь для юридических лиц штраф от 100 000 до 500 000 RUB за каждый выявленный факт (ст. 14.3 КоАП РФ).
Прогноз экспертов: что будет с новыми регистрациями?
Многих волнует, продолжит ли Роспатент регистрировать знаки на латинице после 1 марта 2026 года.
- Действующие знаки: Закон обратной силы не имеет. Ранее выданные свидетельства сохраняют свое действие.
- Новые заявки: Прямого запрета нет, но мы, как патентные поверенные, предполагаем возможность более тщательной экспертизы. Может возрасти риск получения запросов на основании «введения потребителя в заблуждение» (например, если иностранное название белорусского товара создает иллюзию его производства в Европе). Именно поэтому важно грамотно подготовить заявку и обосновать свою позицию.
Алгоритм действий для белорусского бизнеса
Чтобы адаптировать бизнес к новым условиям на российском рынке, мы рекомендуем:
- Аудит: Проверьте свои вывески, упаковку и карточки на маркетплейсах. Выделите все иностранные слова, которые не являются зарегистрированными товарными знаками.
- Проверка обозначения: Если Вы используете оригинальное название, которое еще не защищено, целесообразно провести проверку товарного знака на тождество и сходство. Это позволит оценить вероятность успешной регистрации.
- Регистрация: Подача заявки на регистрацию товарного знака в РФ является логичным шагом для закрепления прав. Наличие приоритетной справки о подаче заявки уже может служить аргументом в диалоге с администрацией маркетплейсов и государственными органами.
Заключение
Вступление в силу новых языковых норм переводит использование иностранных брендов в плоскость юридической безопасности. Своевременное обращение к услугам патентного поверенного позволит Вам выбрать оптимальную стратегию защиты, снизить риск штрафов и создать актив в виде зарегистрированного товарного знака.
Команда ООО «Патентное бюро МПС» готова обеспечить полное сопровождение регистрации Вашего бренда в Роспатенте.
Наши телефоны: +375 (29) 681-27-80, +375 (17) 234-82-16
Email: office@mps-patent.by
Веб-сайт: https://www.mps-patent.by/